一九〇七年小説略説（中）

一九〇七年小説略説（中）
――晩清小説雜談22

武　　禧

第三、値得注意的小説廣告

　　研究1907年的小説，應該注意這一年的“小説廣告”。
　　小説廣告的大量出現至少説明兩個問題：１、小説大量的制作、印刷、出版、銷售已是書局有利可圖的一種方法。這種經濟利益的驅動是小説發展的一個原因。２、小説數量的大量出現，説明閲讀小説已是一種社會的普遍現象，它在滿足社會的需求的同時、也出現了“過剩”的現象。
　　1907年的“小説廣告”形式多樣。就小説的出版而言：有對書局整體出版情況的宣傳，有單獨對一本書的介紹；就小説的創作而言：有懸賞小説，有徴求小説；就小説雜誌而言，在出版前後對某期的出版時間、内容情況的介紹。

１、就小説出版而言：
　　①、書局所做的廣告：
　　廣智書局在1907年10月６日的“新書目録”中介紹了“偵探小説”７種、“冒險小説”２種、“理想小説”２種、“法律小説”１種。這一廣告最少刊出６天（10月６日、８日、９日、10日、11日、12日）。12月２日的廣告又有新的變化。
　　商務印書館長期在《時報》刊登廣告，而且這些廣告都是斷斷續續，多日刊登。如1907年10月７日商務印書館有“續新小説九種廣告”，介紹“林譯歐美名家小説”、“林譯小説叢書”、“袖珍小説”、“説部叢書”、“新小説”等。12月10日又有“續出最新小説七種廣告”。以上廣告不僅只刊書名，而且對毎一種都有簡單的文字介紹。
　　有正書局在1907年10月13日、14日、15日連續刊登“有正書局小説廣告”介紹“滑稽小説”、“寫情小説”、“遊記小説”等。
　　②、對某本小説的單獨介紹：
　　在《時報》刊登的廣告中，對某本書的單獨介紹幾乎毎天都有。據不完全統計，《時報》1907年10月、11月、12月刊出的單本小説廣告有：

書名廣告首次刊出日期
黄繍球 1907年10月06日
情魔 1907年10月06日
時髦現形記 1907年10月06日
鐵假面 1907年10月07日
地中祕 1907年10月09日
侠女碎琴縁 1907年10月14日
妖塔奇談 1907年11月01日
黒奴〓天録 1907年11月03日
一字不識之新黨 1907年11月04日
經國美談 1907年11月19日
涙珠縁 1907年12月07日
劫花小乘 1907年12月10日
侠英童 1907年12月26日
虚無黨眞相 1907年12月30日
殲讎記 1907年12月31日

對這些小説的介紹，目的是爲了推銷，因此不但在報刊登載的位置醒目，而且措詞也多溢美。試擧兩例：

《黄繍球》：此社會小説也。黄繍球既書中主人公。以一郷僻婦人力作社會改良事業，歴無限艱難困苦，始底於成。其勇氣、耐心及辯才、手段均可當志士之法。他如劣紳之阻撓、衙役之貪惡、牢獄之黒暗、政治之腐敗、郷民之愚蠢均能曲爲描〓，活現紙上，令人一讀一撃節。著者爲呉中名士頤瑣君。文筆華瞻、布局命意尤爲不凡。詢推近日小説界名作也。毎部兩册，大洋五角。
發行所上海棋盤街廣智書局
《時髦現形記》：此書專寫學紳界之丑態。大權獨鄙、趨附如蝿、唯利是圖、□□□□。其卑攬齷齪令人憤恨、悲憐，觀其百計營謀、轉輾受騙又足令人噴飯。至若攬權而權終被奪；貪利而利不克保，尤有勸戒之意寓乎其中，系小説中別開生面者也。先出前部二十六回。
上海時中書局

此類廣告非止一、二例。

２、對小説創作而言：
　　①、懸賞小説：
　　爲了提高質量以吸引更多的讀者採用“懸賞”的方法並非從1907年始。但是1907年仍然採用這種方法説明行之有效。1907年的《時報》三則有關“懸賞小説”的廣告實例，可做當時小説活動的一個縮影。

▲1907年３月29日《時報》
《小説大懸賞》
　　本報現在懸賞小説。無論長篇、短篇，是譯、是作，凡已當選及載本報者，本報當分三等酬金：
　　第一等：毎千字十元
　　第二等：毎千字七元
　　第三等：毎千字五元。
不當選者，原件送還。第一次期限，自三月十六日至四月十五日。
本館敬告
▲1907年６月２日《時報》
　　《本館特別告白・懸賞小説發表》
　　本館茲有《小説大懸賞》廣告一則。原定四月十五日截止。不幸適罹災禍，諸事紛擾。又以著、譯諸君子寄稿甚多，不敢草草拜讀。以至延至今日，不甚欠仄。茲今日起，將所選諸稿依次登載本報。所有未及入選之稿亦即一一寄還。特此布告。
▲1907年６月14日《時報》
　　《本館特別告白》
　　本報所登小説，無論懸賞、自編，短篇、長篇，均有版權，不許轉載。特此廣告。
本館啓

根據目前所知的材料，這次“懸賞”小説至少有《雙涙碑》、《雌蝶影》兩種獲獎。
　　②、徴求小説：
　　在認識到小説對於讀者的吸引力之後報刊雜誌就廣泛徴求小説。
　　新創刊的雜誌報紙充分利用廣告的形式擴大影響。
　　《競立社小説月報》1907年11月出版發行。在出版之前做的一項準備工作就是用廣告的形式徴求小説，擴大宣傳：

▲1907年10月15日《時報》
《競立＜小説報＞社徴求小説》（原文較長，此略）
▲1907年10月30日《時報》
《＜競立社小説月報＞特別廣告》（原文略）
▲1907年10月31日《時報》
《競立社第一期＜小説月報＞目次並價目》
▲1907年11月３日《時報》
《競立社第一期＜小説月報＞出現》
▲1907年12月29日《時報》
《競立社第二期＜小説月報＞出現》

　　這些廣告可以説是研究小説的極其珍貴的第一手材料。
　　從廣告也可找到頗具影響的小説雜誌的蛛絲〓蟻迹。創刊於已於1903年的《繍像小説》已於1906年停刊。但1907年10月９日和12日《時報》的一則廣告也可供研究者分析：

　　本館前刊《繍像小説》特延南亭亭長李伯元君総司編著作。遠〓泰東之良規，近〓東海之余韻，或手著、或譯本、隨時□録，月出兩期。出版以來，頗受歡迎，銷流至廣。現已出72期。因存書無多，特行減價零售。毎册二角。全部72册精裝六函，實洋七元二角。

　　一些影響不大的報刊爲擴大影響也以刊登小説來吸引讀者。1907年５月５日《時報》刊出《＜上海報＞廣告》“又請小説名家編、譯關於風俗之小説以鼓吹社會之助……”。

３、就小説的閲讀而言：
　　小説創作、出版的最終一站是讀者的閲讀。從小説的廣告上也能了解讀者所讀作品的來源。請看廣告：

▲1907年３月８日《時報》廣告
　　《小説出租》
準備各種小説，賎價出租。取租僅十成之一。從此，諸君出一書之資即能獲十書之益。大下便利，孰踰於此。　謹告
英界中泥城橋沿濱珊家園咸徳里三街内文遠里
孫子一百四十五號門牌“小説貰閲社”啓
▲1907年３月28日《時報》廣告
　　《奉送小説》
凡購本局出版書籍一元者，奉送小説一册；購兩元者，送兩册；購十元者送十册。茲將小説目録於下：
　　《情魔》、《地中祕》、《青年鏡》、《極樂世界》、《地心旅行》、《妖塔奇談》、《回天綺談》、《女〓石》、《怪□案》、《離魂病》、《恨海》、《未來戰國志》、《鐵假面》
　　以上十三種，凡購者自擇。四月一日爲限，限滿不奉送。
上海棋盤街　廣智書局

以上兩則廣告可以看出出版社、出賃者、閲讀者各自不同的心態。
　　小説數量的増加、小説讀者的増加、得到小説渠道的變化，無不從各自的角度在證明，小説在衝破固有的束縛之後對社會的影響越來越大，它無可爭議的已經成爲這一歴史時期最主要的一種文學形式。

　　筆者所録小説廣告僅《時報》小説廣告之一小部分，筆者所見《時報》僅中國近代報刊之一種，近代報刊浩如煙海，那麼説筆者所知情況僅中國近代小説之一鱗半爪，並不爲過。與“晩清小説”之前的“小説”相比較，晩清小説有如此豐富的資料，那麼寫《晩清小説史》也就應與其它時期的“小説史”有許多不同，這是不言而喩的結論了。